Teknologiakehitys vie yhä suuremman osan viihde-elämyksistä verkkoon
Suomalaiset jakaantuvat yhä selkeämmin perinteisiin ja viihdettä verkon yli käyttäviin. DNA:n tuoreen Suomalaiset ja viihde 2011 -tutkimuksen mukaan jo puolet suomalaisista käyttää viihdettä verkon yli. Merkittävin erotteleva tekijä viihteen kulutustavoissa on ikä, ja sukupolvien väliset erot ovatkin suuret. Mitä nuoremmasta ikäryhmästä on kyse, sitä enemmän viihdettä käytetään verkossa. Alle 25-vuotiaat kuluttavat viihdettä jo enemmän verkon yli kuin perinteisessä muodossa. Perinteiset käyttäjät ovat puolestaan tyypillisesti yli 45-vuotiaita.
DNA julkisti tutkimustulokset 10-vuotissyntymäpäiviensä kunniaksi järjestämässään Elämysseminaarissa keskiviikkona 6.4.2011.
Tietoverkossa surffailusta on tutkimuksen mukaan tullut kaikenikäisten harrastus. Vanhempi sukupolvi luottaa tietokoneisiin, kun taas alle 30-vuotiaista jo puolet surffaa myös puhelimella. Suosituimpia aiheita ovat säätietojen hakeminen, yhteisöpalveluiden käyttö, videoiden katsominen ja urheilutulosten lukeminen. Nuoret jakavat viihteen parissa käyttämänsä vapaa-ajan tasaisemmin eri laitteiden välillä. Alle 25-vuotiaista yhtä moni katsoo elokuvia ja tv-sarjoja tietokoneen kautta kuin televisiosta. Ohjelmia katsotaan tietokoneella, jonkin verran myös puhelimesta tai tablet-laitteesta.
TUTKIMUSTULOKSIA SUOMALAISTEN VIIHTEEN KULUTUKSESTA
- Viihde siirtyy yhä enemmän verkon yli käytettäväksi.
- Yli 45-vuotiaat ovat tyypillisesti perinteisiä käyttäjiä.
- Mitä nuoremmista ikäryhmistä on kyse, sitä enemmän viihde on jo siirtynyt verkon yli käytettäväksi.
- Alle 25-vuotiaat kuluttavat viihdettä jo enemmän internetin kautta kuin perinteisessä muodossa –
musiikkia kuunnellaan Spotifystä, tv-ohjelmia ja elokuvia katsotaan tietokoneelta.
- Yli neljäsosa katsoo televisio-ohjelmia tietokoneen kautta. Perinteinen tapa katsoa on säilyttänyt kuitenkin vahvasti asemansa.
- Tietokone selvästi yleisin laite pelaamiseen. Matkapuhelimen käyttö pelitarkoituksessa on noussut konsolien rinnalle.
- Lehtien lukeminen tietokoneelta on lähes yhtä yleistä kuin paperilehtien lukeminen.
- Nuorilla viihde on siirtynyt myös matkapuhelimeen. Matkapuhelimella kuunnellaan musiikkia, pelataan ja surffataan internetissä.
Perinteiset käyttäjät
• Puolet suomalaisista kuluttaa viihdettä perinteisesti. Tv-ohjelmat katsotaan televisiosta, musiikki kuunnellaan radiosta tai CD-levyiltä.
• Tietokone on surffaamista, pelaamista ja sanomalehtien lukemista varten.
• Viihteen perinteiset käyttäjät ovat keskimäärin selvästi vanhempia, yleensä yli 45-vuotiaita.
Viihdettä verkon yli käyttävät
• Puolet suomalaisista on oppinut lataamaan musiikkia, elokuvia ja tv-ohjelmia.
• Osa myös kuuntelee musiikkia ja pelaa matkapuhelimella.
• Viihdettä verkossa ja verkosta käyttävät ovat iältään alle 45-vuotiaita.
• Mitä nuorempi on, sitä enemmän käyttää viihdettä verkon yli.
DNA Suomalaiset ja viihde 2011 -tutkimuksen toteutti puolueeton tutkimusyhtiö Add Value, ja siihen vastasi 2003 suomalaista. Tiedonkeruu tehtiin Norstatin webpaneelissa ja puhelinhaastatteluina helmi-maaliskuussa 2011. Tutkimus on jatkoa DNA:n ja Nokian helmikuussa julkaistulle Suomalaiset ja älypuhelimet -tutkimukselle.
Kuvamateriaalia:
Oheiset graafit vapaasti käytettävissä, lähteenä mainitaan: DNA Suomalaiset ja viihde 2011 -tutkimus.
Laajempi tutkimusraportti median käyttöön tilattavissa DNA:n viestinnästä, viestinta@dna.fi,
puh. 044 044 8000.
Viihteen käyttäjäryhmät (pdf) >>
Millä Suomi kuuntelee (pdf) >>
Mistä katsot tv-ohjelmia (pdf) >>
Mistä katsot tv-ohjelmia 2 (pdf) >>
Mitä laitteita älypuhelin on korvannut (pdf) >>